구찌가 100주년을 맞이했습니다. 이에 구찌의 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레는 독특한 패션쇼를 열어 화제를 모았는데요. 십자 풀이 퀴즈가 가득한 초대장부터 브랜드의 헤리티지를 해석한 패션쇼, 그리고 발렌시아가와의 협업은 100주년을 기념하기 충분했습니다. 특히 발렌시아가와 구찌의 패턴이 조화를 이룬 의류와 가방 디자인은 사람들의 이목을 집중시키며 이번 시즌에서 가장 핫한 아이템으로 등극했습니다.
이런 가운데 구찌는 온라인 게임 플랫폼 로블록스 (Roblox)와 협업을 선보였습니다. '구찌 가든 아키타이프 (Gucci Garden Archetypes)'라는 가상 경험 공간은 현재 피렌체에서 실제로 열리는 전시와 짝을 이루어 진행되고 있습니다. 5월 17일부터 31일까지 2주 동안 모든 사람들에게 열려있는 이 가상 갤러리는 구찌의 광고 캠페인, 디자인 역사, 뮤즈의 아이디어를 구현한 인터랙티브 테마 공간입니다. 이곳을 방문하는 모든 사람들은 구찌의 모든 것을 즐기며, 이 공간을 위해 특별히 제작된 아바타용 한정판 구찌 아이템을 구매할 수 있습니다.
사람들은 구찌만의 가상 아이템을 즐기면서 생생한 색상, 패턴, 특수 효과로 형성되는 아바타를 볼 수 있습니다. 또한 구찌의 수장인 미켈레가 6년 동안 펼쳐왔던 캠페인을 둘러보며, 구찌가 변화하는 과정을 보는 것도 특별한 경험이라 할 수 있습니다. 알레산드로 미켈레는 가상 테마 공간을 소개하며, "나는 6년간의 모험에 사람들을 초대해서 상상, 이야기, 예상치 못한 것들, 반짝이는 것들을 넘나들 수 있도록 하는 것이 흥미롭다고 생각했습니다. 그래서 나는 캠페인과 똑같은 감정의 놀이터를 만들었습니다. 왜냐하면 그것들은 나의 이미지 속으로 들어가는 가장 분명한 여행이기 때문입니다."라고 소감을 밝혔습니다.
미켈레는 현재 MZ 세대가 좋아하는 게임과 가상현실을 통해, 자신이 이루어냈던 컬렉션을 실제로 체감할 수 있는 자리를 마련했습니다. 백 번 글과 영상으로 설명하는 것보다 직접 이를 느끼는 것이 더 나은 방법이라고 여겼기 때문인 것 같습니다. 시각적인 효과와 더불어 반응형 및 몰입형 경험을 통해 사람들에게 자연스럽게 브랜드의 철학과 디자인을 흡수하게 만드는 방법을 선보이게 하다니. 천재적인 아이디어네요. 구찌와 알레산드로 미켈레의 아이디어에 박수를 보냅니다.
The House partners with Roblox for a special Gucci Garden interactive virtual experience.
Gucci Garden on Roblox
www.gucci.com
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